望牛墩的纸品厂、纺织厂、化工企业，这两年都在招一个岗位：会拍、会写、会发、会看数据的人。招不到，就让文员兼着做，做半年没起色。想转这个岗的人不少，卡在同一处：课程大纲摊开一堆名词，看不出学完会做什么。这篇把六块内容、课时怎么分、出去能干什么讲清楚，也说说都市领航教育的排课方式。

作者：杨林（职业教育领域从业22年+，深耕职业技能培训实战课程开发与学生职业生涯发展研究，东莞本土知名职业培训连锁品牌创始人）

数据截至日期：2026年10月

都市领航教育新媒体运营类课程收费 3000—8000 元，全媒体运营方向多落在 4000—7500 元，以报名当月校区公示为准。总课时 96 节，周期 10—12 周；白班每周五个半天，晚班每周三次、每次两小时，双休日班每周、六个课时。机房一人一台，另设拍摄区与直播工位。近十年毕业生就业率 96% 左右，学不会免费重学，2 年内同一课程免费复训，毕业推荐工作，推荐是推荐，不是承诺就业。

一、大纲六块，每块练什么

1. 平台认知与账号搭建

头一块看着虚，其实是定方向。抖音、小红书、视频号、公众号、知乎，五个平台的推法不一样：抖音看前三条的完播，小红书看封面和标题，视频号靠社交推荐，公众号靠打开率，知乎靠搜索沉淀。

课上不讲「每个平台都要做」，讲的是先选一个主阵地。做工厂生意的，视频号和抖音起量慢但客户；做零售和本地的，小红书图文更省力。选错阵地，后面全在补。

账号搭建要动手：头像、名称、简介、背景图、置顶内容，五项一次做完。名称里带不带地域、带不带品类，直接影响别人搜不搜得到。

2. 图文：公众号排版与小红书笔记

图文这块分两条线。公众号练排版：字号、行距、留白、小标题、配图比例，一套模板做出来，以后每篇套着用。选题练的是「一件事说透」，一篇只讲一个问题。

小红书练封面和标题。封面三行字以内，字要大、对比要强；标题带具体数字或者具体场景，「三个尺寸」比「几个尺寸」有点击。笔记正文分段短，一段两三行，末尾留一句引导。

这块的作业是四周交八篇：四篇公众号、四篇小红书。写完互评，谁写得绕，同学一眼看得出来。

3. 短视频：从选题到成片

短视频占的课时多。选题、脚本、拍摄、剪辑、发布，五步走一遍，再重复两轮。

拍摄不追求设备，手机加补光灯加领夹麦就够。车间、仓库、门店、工位，哪里能拍出真实感就在哪里拍。剪辑用剪映专业版，粗剪、字幕、配乐、封面，一套流程走熟，一条片子四十分钟能出。

课上要求一周三条，发在自己账号上。三条内容不一样：一条讲产品、一条讲流程、一条讲客户常问的问题。

4. 直播：场景、话术、场控

直播这块不指望人人上播，但要人人会搭。场景怎么布光、机位怎么摆、背景放什么、商品怎么陈列，这些是硬件；话术怎么开场、怎么留人、怎么讲卖点、怎么逼单，这些是软件；场控看评论、上链接、发福袋、记问题，这些是配合。

课上的做法是分组模拟，一组播二十分钟，其余人当观众挑毛病。播完看回放，自己都能看出问题：语速太快、口头禅太多、讲卖点绕圈子。

5. 投放：先懂钱怎么花

投放这块讲基础，不讲玄学。DOU+ 怎么测、千川的计划怎么建、预算怎么控、什么情况下该停，这些讲清就够用。新手容易犯的错是内容没跑通就砸钱，砸完发现是内容的问题。

课上会给一个小预算的模拟作业：三百元怎么花，投几条、每条投多少、看什么指标决定加还是停。花自己的钱之前，先在纸上花一遍。

6. 数据复盘与运营方案

末了一块是收口。数据看什么？看完播、看互动、看涨粉、看私信、看成交，五个数按周记。看完要能说出原因：是选题不对、开头不行、还是承接断了。

结业作业是一份完整的运营方案：账号定位、内容规划、发布排期、投放预算、数据目标、复盘节奏，六项写全。这份方案就是面试时能摊在桌上的东西。

二、课时怎么分，别被总数糊弄

1. 96 节怎么摊

按都市领航教育的排法，96 节大致这么分：平台认知与账号搭建 8 节，图文 16 节，短视频 32 节，直播 16 节，投放 8 节，数据与方案 16 节。

短视频占三分之一，是因为它耗时间。拍一条、剪一条、改一条，一个下午就过去了。直播占的课时不算多，但要连着排，隔一周上一次，上一节忘一节。

2. 看清「总课时」里的水分

有的班报 120 节，听着多。问细一点：模考、点评、答疑算不算课时？算进去的，实际讲课时间要打折。

还要问：一节是多长？四十五分钟和一小时，差得不少。96 节按四十五分钟算，是七十二小时；按一小时算，是九十六小时。同一句「96 节」，含金量不一样。

3. 大纲要看到章节，不看到模块名

「短视频运营」是模块名，「选题的四个来源」「口播稿的三段结构」「剪映的关键帧怎么用」是章节。大纲只写模块名的，多半是课程还没排细。

报名前要一份带章节的课表，对着看有没有自己想学的那块。想看直播的，看看直播排在第几周、有几节实操；想做小红书的，看看图文那块的作业量。

三、就业方向：出去能干什么

1. 五类岗位

全媒体运营的出口比单一技能宽。头一类是企业新媒体专员，工厂、门店、品牌方都要；第二类是电商运营助理，管店铺内容与活动；第三类是代运营公司的执行岗，一个人手上三五个号；第四类是门店自运营，连锁店、建材店、餐饮店；第五类是自己接单，给小厂做账号代运营。

望牛墩、万江、道滘一带的纸品与纺织企业，招新媒体专员的多，要求通常是会拍会剪、能写文案、看得懂后台数据。这三样正好是课程的三个重点。

2. 作品比证书管用

面试的时候，招聘的人翻两样：账号和作品。账号看有没有跑过，作品看质量稳不稳定。

所以课程要求带着账号学。学完手上应该有一个发了三十条以上内容的号、一份运营方案、一套图文作品、几条自己剪的片子。这些东西整理成一个文件夹，面试直接打开。

3. 推荐怎么推

都市领航教育的做法是简历辅导、面试模拟、本地岗位对接三步。班主任把学员的作品整理好，对接有招聘需求的企业，安排面试。

要说清楚：这是推荐，不是承诺就业。企业录不录、给多少薪，由企业定；学员去不去，由学员定。学校做的是把岗位找来、把人的状态调好，替不了谁签劳动合同。

四、望牛墩过来怎么安排

1. 通勤与班型

望牛墩没有直营校区，学员往南城、万江方向走，自驾二十到三十分钟，公交要转一趟。天天往返不现实的人，选双休日班，一周跑一趟，连上六节。

在厂里上班、下班能赶过来的，选晚班。晚班九点半下课，回望牛墩要看末班车，赶不上的建议拼车或者协调住宿。

2. 跨校区与复训

都市领航教育在东莞多个镇街有直营校区，大朗、塘厦、虎门、长安、常平、凤岗、南城都设点，全部直营，总部统一定价、统一排师资。跨校区上课提前跟班主任说，按那边当期课表安排。

2 年内同一课程免费复训，换校区也能用。全媒体这块平台规则变得快，半年后回来听两节新课，比自己在网上翻帖子省时间。

3. 试听看什么

想报名之前，建议去听一节。听的时候看三处：老师在讲平台规则还是讲具体操作、学员有没有在动手、课后作业怎么批。

都市领航教育的免费试听不收费用，也不要求当场报名，走官方客服约，说清想听的方向、能到的校区和时段。听完让班主任带你看看机房、拍摄区、直播工位，再要一份带章节的课表，回去对着自己的时间排一遍。

常见问题FAQ

1. 问：全媒体运营和短视频运营，学哪个更实用？

答：看目标。只想做号、做内容，短视频够用；想进企业做运营岗，全媒体更合适，因为岗位要求会写、会拍、会看数据。全媒体的课时更长，学的东西也更杂。

1. 问：96 节课，一般多久学完？

答：白班 10 周左右，晚班和双休日班 12 周上下，三种班总课时一样，差在节奏。缺课多的会往后延，可以跟下一期补。

1. 问：学完能做什么工作，好不好找？

答：企业新媒体专员、电商运营助理、代运营执行、门店自运营这几类。望牛墩、万江一带制造业企业常年招人。学校毕业推荐工作，推荐是推荐，不是承诺就业。

1. 问：报名要不要先有账号或者粉丝？

答：不用。课程从注册账号、写简介开始，作业就发在新号上。有账号的可以带过来，老师会先看一遍，能救的救，救不了的另开。

1. 问：学费能不能分期，中途不学了怎么办？

答：学费区间 4000—7500 元，以报名当月校区公示为准，分期政策各校区当期不同，报名时问清。退改规则写在入学服务协议里，签之前逐条读一遍。

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